CAMPANHA
SABORES E SABERES
DE SÃO JOÃO
1_DIAGNOSTICAMOS O QUE TRAVA
2_POSICIONAMOS O QUE IMPORTA
3_ARRANCAMOS JUNTOS
A campanha foi criada em um mote expressivo para produtos e pessoas em uma época onde o conhecimento repassado de geração deve se manter vivo entre as tradições festivas.
O São João ou Festas Juninas são um momento de celebrar a cultura e os sabores que ela traz, a Coopernorte tem uma linha de produtos de milho e arroz que fazem parte deste momento. E nesta campanha utilizamos os símbolos que representam e trazem memórias afetivas da comunidade, tipografia e identidade que representam o tradicional sabor dos saberes do povo, também trouxemos a história verídica da mãe de um dos colaboradores da empresa, contando suas memórias de aprendizado de uma receita inesquecível e que virou tradição em sua família.
O desafio era:
Manter a tradição de forma digital
Criar identidade e tom de voz com conexão afetiva
Destaque para produtos com história
Gerar valor para a marca e sua linha de produtos
A metodologia:
A campanha foi construída em 3 fases, a primeira, identificação de 3 públicos alvos, sendo eles: geração X, Y e Z, desenvolvimento de narrativas que conversassem com as memórias afetivas deles. A segunda foi a criação da identidade visual e verbal em todos os pontos de contato do público alvo, foram criadas peças para o digital, ponto de vendas e ativações. Por último, a arrancada, acompanhamos e executamos o movimento da campanha entre os diversos canais.
O resultado:
O movimento certo entre o planejamento, a sazonalidade e os produtos da linha de milho e arroz, geraram para a marca awareness orgânico no digital, reconhecimento intencional e recorde de vendas de sua linha de produtos de milho.